Tarinankerronta: mitä se on, mitä se on, miten sitä sovelletaan käytännössä?

Voit päästä historiaan, jäädä jumiin tai ansaita sillä rahaa. Tätä tarinaa kutsutaan tarinankerronnaksi. Tämä artikkeli kertoo sinulle, mikä se on ja kuinka sitä sovelletaan jokapäiväisessä elämässä.

Nämä ovat tarinoita venäjäksi käännettynä. Yksinkertaisesti sanottuna tarinankerronta voidaan määritellä tietyn tiedon välittämiseksi elävien, mieleenpainuvien novellien kautta. Muoto voi olla erilainen: neliöstä satuun.

Tarinankerronta on taidetta, jossa eri tyylit kietoutuvat toisiinsa. päätavoite – Varmista, että käsiteltävät aiheet talletetaan yleisön käsiin, kuten sanotaan, aliytimeen.

Otetaan esimerkiksi MTS-operaattorin videot Dmitri Nagiyevin kanssa. Jokainen niistä on lyhytelokuva miljoonien rakastaman taiteilijan elämästä. Katsoja kokee hänen kanssaan joitain elämänjaksoja ja muistaa ne, samoin kuin sen, että Nagiyevin vieressä on aina tietty matkapuhelinoperaattori. Digitaalisen yrityksen tuotteen kuluttajapiiri on melko laaja ja siksi videoiden sisältö on hyvin monipuolinen.

Kun sankari vangitaan sarjaan, kotiäidit ryntäävät välittömästi liittymään Dmitryn seuraan ja hyödyntämään yrityksen tuottoisaa tarjousta. Kun hän tulee vanhan ystävänsä mökille ja tarjoutuu yhdistämään satelliitti-tv:n, eläkeläiset valitsevat jo lastensa numeron, jotta he ostavat pikaisesti lautasen.

Tämä on teatterin muoto, jossa esitetään lyhyt, mutta hyvin tunteellinen esitys, joka vaikuttaa yleisön tunteisiin.... Komea ritari, joka ratsastaa valkoisella hevosella prinsessansa luo vain siksi, että tämä käytti videolla kallista hajuvettä, rohkaisee miljoonia tyttöjä ympäri maailmaa ostamaan saman. Meillä on tapana uskoa satuihin, eivätkä tavaroiden ja palvelujen myyjät pysty hyödyntämään tätä.

Tarinankertojalla täytyy olla taivuttelun lahja. Hänen ajatuksensa tulee olla selvä kaikille. Selittääpä hän siivouspölynimurin käytön edut tai ekologisella asuinalueella asumisen ilot, hänen tehtävänsä on saada yleisö "koukkuun". On yksi asia, jos kuulemme vain, että jossain rauhallisessa paikassa rakennetaan laadukkaista materiaaleista kaunista taloa, toinen asia on, jos näemme siellä onnellisen perheen.

Joten he kaikki valmistavat aamiaisen yhdessä, menevät kävelylle, menevät sairaalaan tapaamaan rakastettua vaimoaan ja äitiään vastasyntyneen kanssa. Ymmärtämättämme pyrimme jo olemaan heidän naapureitaan. Ja ajattelemme jo vähemmän asumisen kustannuksia tällä alueella, sen syrjäisyyttä ja niin edelleen. Meitä ohjaa positiivisten tunteiden rohkaiseminen. Kaiken tarinankerronnan pitäisi laukaista ne.

Kun meille kerrotaan, että tämä makkara on valmistettu valikoidusta lihasta, on täysin mahdollista, että seuraavalla kerralla ostamme juuri sellaisen. Ja jos tästä tuotteesta tulee tärkein tietyn taiteilijan perhejuhlissa, sen hankinnan todennäköisyys kasvaa merkittävästi. Emme enää muista laadukkaista raaka-aineista tehdyn nimeä ja häissä vieraita ilahduttavan merkkiä, emme unohda pitkään aikaan. Se on kuin "Shebekinsky" pasta. Maassamme tuskin on kuluttajaa, joka ei tunne tätä merkkiä. Ja kaikki kiitos laadukkaan tarinankerronta.

Tai sukellamme päivittäistavaratuotteen luomisen historiaan, tunnemme kahvin tuoksun, ryntäämme hakemaan toista Twix-puikkoa ja yritämme täysin vakavissaan ymmärtää, kumpi on teetä ja kumpi kahvia varten.

Sekä hyvässä kirjassa että tarinankerronnassa perusta on rakennettu yleisinhimillisten arvojen periaatteille. Ne koostuvat elävistä kuvista elämästä, jotka ovat ymmärrettäviä kaikille. Kaava on yksinkertainen: juonittelu, skandaali, tutkinta... Lisäksi ei ole välttämätöntä käyttää kaikkia kolmea komponenttia. Tärkeintä on houkutella yleisö verkostoihisi.

Jos alat kertoa, että tällainen voide tekee naisen ihon nuoremmaksi, sinua ehkä uskotaan. Jos jaat henkilökohtaisen kokemuksesi ja "tunnustat", kuinka kauan kärsit kasvosi epätäydellisyydestä, eivätkä he nyt voi irrottaa silmiään sinusta, tuotteesi rivi tulee paljon nopeammin. On todistettu, että tunteilla olevat ihmiset tallentavat ja muistavat jopa 80% tiedosta, kuivat tilastot, jopa sadasosaan tarkistettuna, jäävät vain 5-10 %:n kuluttajien muistiin. Ja tämä ei koske vain mainontaa.

Olemme jo puhuneet siitä, kuinka tarinankerrontaa käytetään mainonnassa. Epäilemättä, sen rooli myynnissä on paljon suurempi kuin millään muulla toimialalla... Siitä voi kuitenkin olla hyötyä muullekin kuin vain liiketoiminnalle. Esimerkiksi, koulutuksessa tarinankerronta auttaa kiinnostamaan lasta... Tämä on loistava tapa monipuolistaa tylsintä toimintaa. On yksi asia, jos opettaja antaa akateemisen oppitunnin, toinen asia on, jos hän tekee siitä pienen mutta kirkkaan esityksen.

Taikuutta, johon on helppo saada kiinni tavallisinkin opiskelija, on yksinkertainen. Kerro hänelle, kuinka elämäsi on muuttunut sen jälkeen, kun opit kemian, ja tylsyjen kokeilujen sijaan järjestä taikashow, ja nyt eilisen opiskelijan köyhä unelmoi tulla Mendelejeviksi. Kirjastossa "työnnä" lapsi hyllylle, jossa on tarinoita upeiden ihmisten elämästä - hänellä on heti jotain, mihin pyrkiä.Opintosuoritus paranee mahdollisimman lyhyessä ajassa.

Gadgeteja valmistavien yritysten markkinointipalveluissa ei ole turhaan kiinnitetty niin paljon huomiota mahdollisuuteen luoda tarinoita puhelimilla ja tableteilla. Siirry mille tahansa Instagram-sivulle, jolla vierailet. Näet, että ihmisiä houkuttelevat siellä paitsi kauniit kuvat myös niiden värikkäät kuvaukset. Kuka tarvitsee Volochkovan lankaa kuntosalilla, mutta valtameren rannalla, jossa kaunis Anastasia viettää lomansa äitinsä ja tyttärensä kanssa, se on paljon pikantista ja mielenkiintoisempaa.

Tähdet eivät jaa salaisuuksiaan meille, koska heillä ei ole ketään muuta, jolle puhua. Painopisteemme on heidän rahansa. Sen voivat hankkia ne, joilla on tarinankertojan lahja.... Muista sama Münchausen. Hän herätti iloa jostain, vihaa toisessa, toisessa myötätunnon tunteen, mutta kukaan ei jäänyt välinpitämättömäksi Oleg Yankovskyn ja Rudolf Erich Raspen sankarille. Samoin tarinankerrontatekijän on tartuttava yleisö viehätysvoimansa "koukkuun".

Koska tarinankerrontaa voidaan käyttää eri elämänaloilla, sen luomiseen on useita vaihtoehtoja. Kaikki riippuu siitä, mitä tarkalleen haluat saavuttaa tarinallasi. Lisää myyntiä, paranna arvosanoja poikasi päiväkirjassa tai pyydä puolisoasi antamaan sinulle kallis lahja, niin paljon, että hän itse haluaa sitä enemmän kuin sinä.

Katsotaanpa siis kaikenlaista tarinankerrontaa.

Sisältää tarinan todellisesta tai kuvitteellisesta tilanteesta. Se on kuin lyhyt dokumentti. Katso mitä tein viime kesänä. Tuloksena minusta tuli älykkäämpi, rikkaampi, kauniimpi ja niin edelleen. Jos et halua puhua itsestäsi, käytä tietyn hahmon tai kuuluisan henkilön nimeä.

Valokuviin, videoihin ja jopa animaatioihin perustuva tarina. Kaikesta kauniiseen ja elävään visuaaliseen kääreeseen kääritty tiedosta tulee entistä jännittävämpää.

Jos alat kertoa Napoleonin ja Josephinen rakkaustarinaa, se herättää varmasti kiinnostusta, ja jos liität siihen kuvia kauneudesta ja Ranskan keisarista, laimennat palatsin näkymillä, kuvilla taisteluista, taisteluista, yleisösi tulee välittömästi laajentaa.

Tarina, joka kertoo itsestään, kun henkilö oppii siitä jotain. Tällainen tarinankerronta saa aivomme toimimaan puhujan haluamaan suuntaan. Sen avulla saamme tietyn vektorin, jota pitkin henkinen prosessimme toimii edelleen. Tietty näytöllä oleva kuva saa meidät luomaan kuvan päähän.

Sitä käytetään usein suusta suuhun. Juoruja, huhuja ja spekulaatioita... Tähtien tai naapurin elämä - sillä ei ole väliä. Sosiaalinen tarinankerronta on suunniteltu luomaan ihmiskuvaa ja se perustuu todentamattomiin mutta erittäin uskottaviin tarinoihin.

Sitä käytetään, kuten arvata saattaa, virtuaalimaailmassa. Digitaalisen tarinankerronnan avulla voimme vierailla teatterissa poistumatta kotoa, jos tietysti sen työntekijät eivät olleet liian laiskoja luomaan virtuaalikierrosta. Videoarvostelut lomakohteista, hotelleista ovat myös digitaalista tarinankerrontaa.

Kaikki eivät voi vierailla Louvressa, mutta kuka tahansa voi löytää sen aarteet Internetin kautta. Museoiden virtuaalikierrokset ovat olleet pitkään suosittuja virtuaalimaailmassa. Lisäksi niitä käytetään esitettäessä näyttelyitä "livenä".

Esimerkiksi Penzassa on yhden maalauksen museo, joka on lajissaan ainutlaatuinen. Siellä on esillä vain yksi kangas. Mutta hänen näytökseen liittyy videotarina mestariteoksen luomisesta, taiteilijan historiasta ja hänen esittämästään. Katsoja ei vain tutustu taideteokseen, hän näyttää olevan mukana sen luomisessa, sen syntymän mysteerin tunkeutuneena ja muistaa ikuisesti, että "Yhdeksäs aalto" on suuren merimaalari Aivazovskin luomus.

Epätyypillinen menetelmä, jota käytetään parantamaan yrityksen työntekijöiden tietämystä. Uudet kehityssuunnat ja rohkein ja vaikein tieteellinen tutkimus kerrotaan heille tarinoiden muodossa... Samalla tavalla voit monipuolistaa luentoja esimerkiksi kvantti- tai ydinfysiikasta.

Harry Potter -tarina on ehkä yksi menestyneimmistä transmediatarinoiden kertomisen yrityksistä. Kirja pienestä velhosta voitti nopeasti ihmisten sydämet kaikkialla planeetalla. Se jatkuu pian. Ja sitten se leviää mediatilassa. Uusia elokuvia ja tietokonepelejä ilmestyy.

Kuulemme jo Harry Potterista "jokaisesta raudasta". Tämä on transmedian tarinankerrontaa - sarjoja, joita ei vain kerrota lukuisilla jaksoilla, vaan myös levitetään kaikkialla mediatilassa: erilaiset Internet-sivustot, televisionäytökset sekä itse elokuvasta että lukuisista uutisista siitä ja sen kirjoittajasta - erinomaisesta englantilaisesta tarinankerrontamestari J.K. Rowlingista.

Tarina, jolla on yleisön valitsema jatko-osa. Tällainen tarinankerronta tarkoittaa suoraa osallistumista sen tuntevan tarinaan... Sarjan tekijät esimerkiksi pyytävät katsojia päättämään, mikä on seuraava jakso. Heille voidaan tarjota useita vaihtoehtoja tai keksiä oma onnellinen loppu. Tärkeintä on saada henkilö mukaan tarinan syntyprosessiin.

Tämä ei vain laajentaa "kiinnostuneiden" henkilöiden piiriä, vaan myös usein helpottaa käsikirjoittajien työtä. Tuhannet heidän työnsä fanit auttavat heitä. Ja he tekevät sen täysin ilmaiseksi. Maksuna heille vain joskus luvataan palkinto odottamattomimmasta juonenkäänteestä. Mutta useimmiten se, että ihmiset tuntevat itsensä Spielbergiksi, vaikka muutaman tunnin ajan, on jo palkinto sinänsä.

Mitä tahansa tarinankerrontaa käytät, mitä tekniikoita ja työkaluja käytät, kaikkien tarinoiden on täytettävä seuraavat vaatimukset.

• Päätä, mitä haluat kertoa ja näyttää. Mikä on tarinasi tarkoitus?
• Tarinan tarkoituksen tulee olla selvä... Kuka tahansa voi halutessaan kirjoittaa sen lopun.
• Tarinan tulee herättää tunteita... Ei ole väliä onko se positiivinen vai negatiivinen. On tarpeen luoda jotain, joka jää mieleen. Siirtyminen äärimmäisyydestä äärimmäisyyteen, kyynelistä iloon ja päinvastoin. Traagiset onnettomuudet tai päinvastoin onnelliset sattumat saavat jokaisen kuluttajan tunteiden pyörteeseen.
• Tarinan tulee herättää yleisössä villiä kiinnostusta.... Ihmiset haluavat tietää, mitä sankareille tapahtuu seuraavaksi.
• Ei paha, jos ihminen voi tarinasi avulla oppia jotain uutta, täydentävät tietonsa säästöpossua.
• Tarinankerronnalla ei ole kohdeyleisöä. Tarinan tulee olla selvä kaikille koulutustasosta, iästä ja henkilökohtaisista mieltymyksistä riippumatta.
• Tarinalla tulee olla selkeä rakenne... Ensin syntymä, sitten kasvaminen, sitten kuolema. Ihmisten ei tarvitse keksiä mitään puolestasi, jos tavoitteenasi on luoda myyvää tarinankerrontaa.
• Käytä yllätysefektiä... Lisää arvaamattomimmat tapahtumat tarinoihisi.
• Etsi sankari... Historia ei voi olla persoonaton. Hänen pitäisi puhua tietystä henkilöstä tai ihmisryhmästä.
• Anna sankarillesi supervoimia... Luo hänelle ylitsepääsemättömiä esteitä ja mieti sitten, kuinka hän selviää niistä. Voittaja herättää kunnioitusta.
• Muuta sankarisi ulkonäköä... Se on kuin sadussa rumasta ankanpojasta. Kasvaessaan ankanpoikanen herätti erilaisia ​​tunteita. Ja mitä enemmän niitä on, sitä parempi tarinankerrontaan.
• Rakenna tunnelmaa... Hurrikaani, myrsky, äkillinen sähkökatkos, katon romahtaminen - kaikki tämä vain auttaa kiinnittämään yleisön huomion tarinaan.
• Paljasta salaisuudet... Lisää tarinaan intiimejä hetkiä. Tämä tuo sinut lähemmäs yleisöäsi.
• Provosoida... Tarinasi tulee motivoida ihmistä toimimaan: ostamaan, tilaamaan palvelua, hankkimaan uutta tietoa. Henkilön ei pitäisi juuttua tarinaasi. Hänen täytyy haluta muuttua.

Jotta voit kirjoittaa, sinun on luettava enemmän. Jokaisen kirjoittajan on opittava tämä yhteinen totuus. Hänen päätehtävänsä kehittää taitojaan on tutustuminen eri suuntaisiin ja tyylisiin kirjoihin.... Edistyneelle koulutukselle ei ole huono käydä erikoiskurssilla. Tämä voidaan tehdä työssä osallistumalla virtuaalitunnille.

Oppiminen ei ole mahdollista ilman horisontin laajentamista. Useammin "vakoile" kilpailijoita, älä epäröi "lainata" historiaa ystäviltä, tuttuja, työtovereita ja jopa vihollisia. Mitä kirkkaampia kuvat ovat, sitä enemmän ne houkuttelevat huomiota. Ja sitten sinulla on mainoskampanjan päähenkilön, pedagogisen yhteisön, yleisön huomion voittajan titteli.

Ja vielä yksi neuvo. Älä koskaan piiloudu yleisöltäsi... Lukijasi täytyy tietää, kuka tarkalleen kertoo hänelle tarinan. Hänen täytyy ymmärtää, keneen hän luottaa. Paljasta hänelle tietoja itsestäsi mahdollisimman paljon - sukupuoli, ikä, koulutus, taloudellinen ja siviilisääty.