Mainospäällikkö: ammatin piirteet, pätevyys ja työtehtävät

Nykyään mainospäällikkö on yksi nopeimmin kasvavista ja halutuimmista ammateista. Tällaiset asiantuntijat työskentelevät melkein kaikkialla: pienissä ja suurissa yrityksissä, liike-elämässä, yksittäisten yrittäjien kanssa.

Mikä on mainospäällikön ammatti? Mitkä ovat sen edut ja haitat? Mitä työtehtäviä työntekijä suorittaa? Mitkä uranäkymät odottavat osaavia ammattilaisia? Puhumme tästä lisää artikkelissamme.

Mainospäällikkö (tai kuten häntä myös kutsutaan - markkinointipäällikkö) on yksi suosituimmista ja kysytyimmistä ammateista työmarkkinoilla. Tämän ammatin kuvaus on varsin monipuolinen ja laaja.

Joten sisään Yleensä mainospäällikkö on sitoutunut edistämään yritystä, jossa hän työskentelee, markkinoilla. Hän houkuttelee yleisöä ja ostajia, kertoo yleisölle yrityksen tarjoamista tuotteista ja palveluista. Tällainen työntekijä kehittää markkinointikampanjoita, tutkii markkinoita, osallistuu kysyntätuotteiden kehittämiseen ja tuotantoon. Tämän asiantuntijan työn ansiosta yrityksen tuotteet ovat edelleen suosittuja ostajien keskuudessa.

Nykyään mainospäälliköt on jaettu useisiin alatyyppeihin: jotkut heistä harjoittavat kontekstuaalista mainontaa sosiaalisissa verkostoissa, toiset ovat ulkomainonnan asiantuntijoita (julisteet, bannerit jne.). Usein tällaiset asiantuntijat ovat PR-osaston työntekijöitä.

On heti huomattava, että vaikka mainospäällikön työ itsessään on melko suosittua ja laajalle levinnyt, kaikki eivät pidä siitä. Ja suurimmaksi osaksi se riippuu tietyn asiantuntijan uran mieltymyksistä. Tavalla tai toisella on tärkeää ottaa huomioon kaikki mainospäällikön ammatin piirteet (sekä positiiviset että negatiiviset).

Aloitetaan eduista. Joten mainospäällikön ammatille on ominaista seuraavat positiiviset ominaisuudet:

• suuri määrä henkilökohtaista viestintää monenlaisten ihmisten kanssa (asiakkaat, liikekumppanit, yrityksen muiden osastojen työntekijät jne.);
• viihdetapahtumien järjestäminen ja niihin osallistuminen;
• luova työn painopiste;
• kovan työn puute;
• arvoinen aineellinen palkkio;
• nopea uran kasvu.

Tämän alan asiantuntijoilla on kuitenkin myös haittoja:

• psyykkinen stressi;
• suuri määrä paperityötä (esimerkiksi raporttien kirjoittaminen);
• merkittävä osa työpäivästä kuluu tietokoneen ääressä;
• kova kilpailu työnhakijoiden kesken;
• suuri vastuu;
• työtä tuloksen eteen.

Ammattimaiseksi ja päteväksi mainospäälliköksi tullakseen henkilöllä on oltava laaja näkemys ja pätevyys monilla aloilla. Samaan aikaan tietyn työnantajan ja työpaikan mukaan tietyt vaatimukset voivat vaihdella, joten ennen ansioluettelosi lähettämistä on tärkeää tutkia tarkasti tietty toiminta-ala.

Joka tapauksessa, mutta tullaksesi mainospäälliköksi sinulla on oltava asianmukainen koulutus sekä tiettyjä ammatillisia taitoja ja kykyjä.

Mainospäällikkökoulutuksen kysymystä pidetään varsin kiistanalaisena. Jotkut työnantajat ovat siis valmiita yhteistyöhön vain niiden asiantuntijoiden kanssa, jotka onnistuivat saamaan erikoistuneen korkeakoulutuksen.

Samaan aikaan tänään on valtava määrä yliopistoja, jotka kouluttavat tällaisia ​​asiantuntijoita. Tämä luettelo sisältää sekä suuria että arvostettuja suurkaupunkiyliopistoja ja maakuntien instituutioita. Mainonnan alalla työskentelemiseksi kannattaa valita sellaiset koulutusalueet kuin markkinointi, suhdetoiminta, itse mainonta. Pääsyä varten sinun on suoritettava aineita, kuten venäjä, matematiikka, yhteiskuntaoppi, englanti ja kirjallisuus.

Vaikka korkeakoulututkinto ei useinkaan ole vaatimus sinänsä, sinulla on oltava tiettyjä taitoja ja kykyjä menestyäksesi mainospäällikkönä.

Joten niistä erotetaan useimmiten seuraavat:

• luovuus ja luovuus;
• seurallisuus;
• kokemusta ja neuvottelukykyä;
• suunnittelutaidot;
• vieraiden kielten taito (vähintään yksi, mutta parempi kuin useita);
• kyky jakaa budjettia;
• stressinsietokyky;
• ryhmätyötaidot;
• silmää yksityiskohdille;
• brändin rakentamisen perusteiden tuntemus;
• toimittajataidot (esim. tekstinkirjoitus, videotuotanto).

Samalla on tärkeää huomioida se tosiasia jos työskentelet pienessä yrityksessä tai olet riippumaton asiantuntija, sinulla on oltava kaikki edellä mainitut taidot, koska ilman niitä on erittäin vaikea työskennellä mainonnassa... Toisaalta suuressa yrityksessä, jossa on erilliset mainososastot, jokainen työskentelevä asiantuntija hallitsee hyvin vain yhden tai useamman alueen.

Kuten tiedät, työnantaja kiinnittää palkkauksessa huomiota paitsi hakijan ammatillisiin taitoihin ja kykyihin (vaikka tämä on perusta), vaan myös hakijan henkilökohtaisiin ominaisuuksiin ja luonteeseen. Löydät jokaisesta ansioluettelosta vastaavan osion, jossa kuvataan yksittäisiä ominaisuuksia.

Arvokkaisiin ominaisuuksiin, joista on hyötyä jokaiselle mainontapäällikölle, kuuluvat seuraavat:

• ystävällinen asenne ihmisiä kohtaan;
• asiakaslähtöisyys;
• seurallisuus;
• aktiivinen elämänasento;
• sinnikkyys tulosten saavuttamisessa;
• luova putki;
• johtamistaidot.

Mainospäällikkö on henkilö, jonka täytyy yhdistää monia erilaisia ​​ominaisuuksia. Joten toisaalta on tärkeää, että asiantuntija lähestyy työtään epätyypillisellä ja luovalla tavalla, löytää ainutlaatuisia ja omaperäisiä ratkaisuja. Samalla mainososaston työntekijän on oltava analyytikko, pragmaatikko ja strategi, joka laskee toimintansa useita askeleita eteenpäin.

Ammattiuransa aikana mainospäällikkö suorittaa erilaisia ​​tehtäviä. Heidän joukossa:

• yrityksen erityisten mainoskampanjoiden ja mainostaktiikkojen pohtiminen kokonaisuutena;
• strategian määrittäminen tietyn tuotteen, tuotteen tai palvelun edistämiseksi;
• mainoskampanjan tilastollisten indikaattoreiden sekä koko yrityksen tutkimus;
• kilpailijoiden analyysi;
• markkinatutkimus;
• kiinnittää huomiota tiettyyn yritykseen;
• organisaation myynnin ja voittojen lisääminen;
• etsiä asiakkaita;
• työskennellä graafisten editorien kanssa;
• Mainosten sijoittaminen;
• liikekirjeenvaihto.

Tämä toiminnallisten vastuiden luettelo ei kuitenkaan ole tyhjentävä. Asia on siinä, että mainospäällikkö on työssään tekemisissä muiden, pienempien asioiden kanssa (esim. kokousten pitäminen, tiimin johtaminen). Lisäksi mainospäällikkö hoitaa yrityksen ja toiminta-alueen mukaan myös muita tehtäviä.

Kuten edellä mainittiin, mainonnan asiantuntijan erityiset toiminnalliset vastuut ja työnkuva riippuvat suoraan hänen työpaikastaan. Mainospäälliköllä on kuitenkin useita yleismaailmallisia vastuita.

• Yrityksen toimitusjohtajan, rakenneosastojen päälliköiden ja muiden työntekijöiden mukana toimiminen mainoskampanjan toteuttamisen aikana... Ensinnäkin se sisältää täydelliset ja yksityiskohtaiset tiedot kaikille osallistuville henkilöille tietyn mainoskampanjan yksityiskohdista, sen ajoituksesta, arvioidusta voitosta, houkutettavien asiakkaiden määrästä.
• Mainoskampanjoiden ja sisäisten prosessien järjestäminen. Tämä tarkoittaa, että mainospäällikkö ei vain ajattele yleistä mainosideaa, vaan myös käsittelee sen erityistä tutkimusta, laatii toimintasuunnitelman. Tämä voi sisältää tehtäviä, kuten budjetoinnin, tiettyjen mainossivustojen valinnan.
• Jokaisen markkinoinnin ammattilaisen tulee olla tietoinen liiketoimintansa laillisista puolista. Hänen on tiedettävä, mitkä lait, säännöt ja muut oikeudelliset asiakirjat säätelevät mainostoimintaa, ei saa rikkoa niitä.
• Usein yrityksissä mainospäällikkö tekee myös osittain suunnittelutyötä.... Joten esimerkiksi tällainen asiantuntija voi kehittää asetteluja, luoda esitteitä ja mainosbannereita.
• Toiminnan koordinointi yrityksen kaikkien divisioonien kanssa. Tällainen työ vaatii vahvoja organisointi- ja johtamistaitoja.

Mainospäällikkö, jolla ei ole työkokemusta, voi päästä vain alempaan asemaan. Lisäksi hänen palkkansa on melko alhainen - noin 20 000 ruplaa. Älä kuitenkaan ole epätoivoinen, koska oikealla vaivalla ja vaivalla hän pystyy nopeasti nousemaan uraportailla, lisäämään asemaansa ja aineellista palkkiota.

Esimerkiksi huipputason mainospäällikkö ansaitsee noin 100 000 ruplaa. Se on kuitenkin pidettävä mielessä hän saa myös monia muita tehtäviä ja kantaa myös vakavan vastuun.

Lisäksi on vaihtoehto itsensä kehittämisen mainospäällikkö... Hän voi toimia yksittäisenä yrittäjänä ja palvella samanaikaisesti useita yrityksiä, organisaatioita, laitoksia. Tässä tapauksessa asiantuntija voi työskennellä vapaassa aikataulussa, valita itse työnantajansa ja hallita tulotasoa.

Toinen vaihtoehto on yrityskonsultin tehtävä. Tällaiset asiantuntijat ovat kysyttyjä tilanteissa, joissa organisaatioiden mainospäälliköt eivät itse pysty selviytymään tietystä tehtävästä. On kuitenkin pidettävä mielessä, että tässä tapauksessa mainospäällikkö Sinulla on oltava edistynyt tietämys ja vaikuttava työkokemus.

Koska tämä ammatti kehittyy melko nopeasti ja on suhteellisen uusi, kokeneita ja asiantuntevia asiantuntijoita houkutellaan usein opettajiksi korkeakouluihin. He voivat myös kehittää itsenäisesti kertauskursseja, koulutuksia, mestarikursseja, yksilöllisiä ohjelmia.

Se on syytä pitää mielessä asiantuntijan on jatkuvasti opittava, parannettava tietotasoaan, hallittava uusia taitoja ja taitoja - Vain tässä tapauksessa se voi pysyä kilpailukykyisenä ja merkityksellisenä.