Verkkoanalyytikon ammatin piirteet

Kaupankäyntialustan muodossa olevien Internet-projektien suosio kaikkialla maailmassa kasvaa jatkuvasti. Mutta murtautuminen hakukoneiden ensimmäisille riveille ja sen seurauksena vaaditun korkean myynnin saavuttaminen ei ole helppo tehtävä. Menettäessään asemansa tulos- ja liiketoiminnan kehittämisessä yritykset kääntyvät asiantuntijoiden palveluihin, joista yksi on verkkoanalyytikko. Hänen apunaan on nykytilanteen analysointi, toimenpiteiden suunnittelu ja kehittäminen verkkosivujen liikenteen lisäämiseksi ja ostosten tekemiseksi niillä.

Ammatti, jota kutsutaan verkkoanalyytikoksi, sisältää todellisen tietojen analysoinnin sivustolla vierailleiden ihmisten lukumäärästä. Nämä tiedot ovat välttämättömiä verkkokaupankäyntialustan suorituskyvyn parantamiseksi. Tällainen tehokkuus saavutetaan lisäämällä sivustolle rekisteröityneiden ihmisten määrää, kun taas asiantuntija suorittaa työtä, joka liittyy vierailijan katselemien sivujen keston ja lukumäärän kasvuun, ja stimuloi myös myynnin kasvua. Lupaavista mahdollisuuksistaan ​​​​huolimatta verkkoanalytiikan ammatilla on hyvät ja huonot puolensa.

Ammatin positiiviset puolet ovat seuraavat:

• ammatilla on jatkuvat kehitysnäkymät;
• palkkataso on melko korkea ja riippuu asiantuntijan kokemuksesta ja hänen halustaan ​​parantaa tietojaan;
• Tällä hetkellä tällaisia ​​laajan kokemuksen omaavia asiantuntijoita on vähän työmarkkinoilla.

Ammatin huonot puolet:

• vain analytiikka kiinnostaa vain vähän työnantajaa, erilaisia ​​palveluita tulisi tarjota yhdessä kontekstuaalisen mainonnan, tekstinkirjoituksen ja verkkosivustojen edistämisen kanssa.
• ammatti vaatii koulutusta, jota on erittäin vaikea hallita itse, ja koulutuskurssit ovat yleensä maksullisia;
• todella kokeneet asiantuntijat ovat kysyttyjä, joten aloittelijoiden ei ole helppoa löytää itselleen työpaikkaa.

Rekrytointisivustoilla ilmoitettu keskimääräinen avoin työpaikka asettaa hakijoille luettelon vaatimuksista heidän kokemuksestaan ​​ja taidoistaan.

Tämä lista näyttää tältä:

• korkeakoulututkinto teknisen alan, soveltavan matematiikan ja tietojenkäsittelytieteen tai markkinoinnin aloilla;
• kokemusta Google Adwordsista, Google Analyticsista, Visual Website Optimizerista sekä Yandex Metrikasta ja Yandex Directistä – sinun on kyettävä käyttämään näiden ohjelmien ominaisuuksia, mukaan lukien niiden lisäasetukset, tietääksesi kuinka ne asennetaan ja määritetään;
• osaa laatia informatiivisia raportteja, visuaalisia pivot-taulukoita ja kaavioita Excelissä käsittelemällä suuren määrän kerättyä tietoa;
• suorittaa vastaanotettujen tietojen analyyttistä käsittelyä ja tehdä sen perusteella johtopäätöksiä, antaa suosituksia sivuston tehokkaasta toiminnasta;
• pystyä optimoimaan sivuston sivuilla olevat tiedot;
• luoda kontekstuaalista myyntiä;
• pystyä työskentelemään tiimissä SMM-asiantuntijoiden ja muiden projektiin osallistujien kanssa.
• verkkoanalytiikka merkitsee heidän taitojensa ja tietämyksensä jatkuvaa nousua, joten tällaiseen työhön hakijan on jatkuvasti parannettava ja kasvattava ammatillisesti.

Verkkoanalytiikan asiantuntija työskentelee suurella datamäärällä, jonka hän kerää analyyttisten ohjelmien avulla. Tämän asiantuntijan tehtävät on jaettu kolmeen suuntaan hänen toiminnan toteuttamisessa.

• Toiminnan suunnittelu - verkkoanalyytikkoasiantuntija, ennen kuin hän aloittaa tarvittavien töiden suorittamisen, suunnittelee ja koordinoi toimintosarjaa muiden mukana olevien verkkoasiantuntijoiden kanssa. Tässä työvaiheessa asiantuntija laatii ja hyväksyy asiakkaan kanssa toimeksiannon ja työsuunnitelman sen toteuttamiseksi.
• Tutkimus - Verkkomyyntiä harjoittavan yrityksen kaupan prosessien ymmärtämiseksi on tarpeen tehdä tutkimus sen markkinoinnin tavoitteista, tavoitteista ja menetelmistä niiden saavuttamiseksi. On tärkeää ymmärtää selkeästi, millä segmentillä yritys toimii myyntimarkkinoilla, näiden markkinoiden kapasiteetti, sen kehityssuuntaukset ja keskivertoasiakkaan ominaisuudet.
• Analyyttinen analyysi - tämä työkerros suoritetaan käyttämällä erikoistuneita tietokoneohjelmia, jotka keräävät tietokannan analyytikkoa varten. Asiantuntijan tulee käyttää työssään matemaattisen mallinnuksen, tilastollisen ja liiketoiminnan ennustamisen periaatteita. Analysoimalla saatuja tietoja verkkoanalyytikko ei vain testaa Internet-resurssia, vaan myös selvittää sen todellisen tehokkuuden keskeiset tiedot.

Asiantuntijaa tarvitaan kehittämään analyysiprosessien automatisointia tai luomaan uusia tietokoneohjelmia, jotka täyttäisivät tietyn yrityksen vaatimukset ja tehtävät. Saatujen tietojen kerääminen ja analysointi sekä Internet-resurssin suorituskyvyn parantamiseen liittyvien töiden toteuttaminen yhdessä oikein rakennetun mainoskampanjan kanssa mahdollistavat hyvien ja ilmeisten tulosten saavuttamisen valvotussa liiketoiminnassa. asiantuntijan toimesta.

Web-analytiikan ammatin saamiseksi sinulla tulee olla korkea-asteen koulutus.Tämä voi olla tietojärjestelmien ja teknologioiden, soveltavan matematiikan ja tietojenkäsittelytieteen, taloustieteen soveltavan tietojenkäsittelytieteen, ohjelmistosuunnittelun suuntaus tai se voi olla markkinointi- tai taloustieteellinen koulutus. Peruskorkeakoulun voi saada 11. luokan päätyttyä siirtymällä korkeakouluun jatko-opintoihin.

Tässä on luettelo yliopistoista, jotka tarjoavat valmistuneilleen perustiedot, joita tarvitaan verkkoanalytiikan ammatin hallitsemiseen:

• Jaroslavlin valtionyliopisto on nimetty Demidova - soveltavan matematiikan ja informatiikan tiedekunta;
• Moskovan valtionyliopisto - Taloustieteen soveltavan matematiikan tiedekunta;
• Pietarin valtionyliopisto - Ohjelmistotekniikan tiedekunta;
• Kansallinen tutkimus Tomskin ammattikorkeakoulu - Ohjelmistotekniikan tiedekunta;
• Moskovan valtion teknillinen yliopisto Bauman - Tietotekniikan tiedekunta;
• Kazanin liittovaltion yliopisto - Tietojärjestelmien ja tekniikan tiedekunta;
• Tutkimusyliopiston kauppakorkeakoulu - profiilimarkkinointi ja markkina-analytiikka.

Perustietopohjan saatuaan yliopistosta valmistunut voi jatkaa opintojaan ammatillisen koulutuksen lisäkursseilla. Tällaisia ​​kursseja voidaan suorittaa sekä päätoimisesti että kirjeenvaihtokoulutuksessa. Jokaisesta suuresta kaupungista löytyy tarjouksia, jotka kutsuvat valmistuneet opiskelemaan.

Suuri joukko verkkoanalyytikoita työskentelee erikoistuneissa virastoissa ja studioissa tai organisaatioissa, jotka osallistuvat suurten Internet-projektien toteuttamiseen. Mitä tulee yksittäiseen työhön, eli freelancerina, näiden tämän luokan asiantuntijoiden kysyntä yksityisesti ei ole vielä niin suuri. Yksilöllisesti työskentelevän erikoisanalyytikon tulee tarjota analyyttisten palveluiden lisäksi myös joukko lisätöitä, jotka kiinnostavat asiakasta. Lisäpalveluita voivat olla verkkosivujen promootio, myyntitekstien kirjoittaminen, mainoskontekstin luominen.

Verkkoanalyytikon urakasvuun liittyy horisontaalista laajentumista, joka riippuu käytännön kokemuksen ja tiedon hankkimisesta. Tämä koostuu monipuolisen työosaamisen hankkimisesta eri markkinasegmenttien analysoinnissa sekä lisäerikoisuuksien hallitsemisessa. Myös asiantuntijan pystysuora kasvu uralla on mahdollista. Noin 3-5 vuodessa voit muuttua tavallisesta verkkoanalyytikosta johtavaksi asiantuntijaksi tai ryhtyä analytiikkaosaston johtajaksi suuressa organisaatiossa tai holding-yhtiössä. Uraportailla etenemisen nopeus riippuu asiantuntijan ahkeruudesta työssään ja hänen halustaan ​​oppia uutta teknologiaa.

Verkkoanalytiikkaa harjoittavan asiantuntijan palkka riippuu suoraan siitä, missä yrityksessä hän työskentelee ja kuinka suuret sen kyvyt ovat. Sitä paitsi, Tämän asiantuntijan tuloihin vaikuttaa myös hänen suorittamansa työprojektin monimutkaisuus sekä tähän varattu aika. Ammatin aloittelijat voivat aluksi ansaita 25-30 000 ruplaa. Mutta noin vuoden kuluttua heidän tulonsa kasvavat heidän kokemuksensa ja tietämyksensä kasvaessa, kun taas se on jo 40-60 tuhatta ruplaa. Jos tarkastellaan erittäin tunnettuja ja suuria organisaatioita, etenkin ulkomaisia, verkkoanalyytikon palkka voi olla 100 000 ruplaa. ja jopa sen yli.